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Et si le développement durable durait plus d’une semaine ?
Par Marie Guyard - avril 2007

La semaine dernière, c’était la semaine du développement durable. Mise en place par le ministère de l’environnement, elle a pour but d’informer un large public. C’est une bonne idée : plus on parlera de développement durable, et mieux ce sera. Les français étaient 23 % en 2002 à en avoir entendu parler, ils sont aujourd’hui 57 % : toute action commence par une prise de conscience.
C’est peut-être aussi une bonne occasion de rappeler que le développement durable est devenu un formidable argument de marketing : pas une marque ne fait l’économie de son petit argument développement durable, commerce équitable, bio ou autre. Il faut faire très attention aux informations que nous manipulons : souvent derrière une vérité se cache, dans le meilleur des cas, une imprécision pouvant entraîner le contraire du but recherché. Par exemple, quand on parle des moyens d’économiser l’eau, on peut trouver la mention de ces chiffres, apparemment non contestables : une vaisselle à la main dépense 60 litres d’eau, alors qu’un cycle économique de lave-vaisselle n’en dépense que 40 litres : il est donc préférable de faire la vaisselle à la machine ! Et l’on s’empresse de relayer l’information : pas un article sur l’économie de l’eau n’oubliera de mentionner ce détail, et surtout, pas une marque de lave-vaisselle ! Alors que la vérité est légèrement différente : les chiffres avancés sont exacts, certes, mais manquent un peu de précision : un cycle éco de lave-vaisselle fait bien 40 litres, et une vaisselle à la main, tout robinet ouvert, en fait bien 60. Mais si vous mettez sur votre robinet un limitateur de débit (qui réduit le débit de moitié, 6 euros environ, dans tous les magasins de bricolage), la vaisselle à la main ne vous coûte plus que 30 litres. Et si jamais il vous vient l’idée de faire la vaisselle en bouchant votre évier, ou avec une bassine, votre vaisselle n’utilise plus qu’une douzaine de litres d’eau. Quand on ajoute à ça le fait que la production d’une machine comme un lave-vaisselle a également dû coûter son pesant d’eau et de produits chimiques, l’équation paraît sérieusement déséquilibrée…
Nombreuses sont les marques qui utilisent et détournent les arguments écologiques : c’est un effet pervers de la mode « nature » d’aujourd’hui. À nous, citoyens éclairés, de rester vigilants, et de ne pas oublier que la production à outrance entraîne forcément des dégâts écologiques, que vouloir une salade de tomate en plein mois de décembre est une véritable hérésie biologique (de même que les fraises dès le mois de février), que les meubles en bois exotiques c’est chic, mais qu’il y a de fortes chances pour qu’ils proviennent illégalement d’une forêt primaire*…

* forêt intacte qui n’a jamais été exploitée ni directement influencée par l’homme